UNIQLOCKを仕掛けたクリエイターに聞く広告業界のゲーム・チェンジ

isetoru — Tue, 04 Aug 2009 07:30:11 +0000

デザインビジネス最前線

～UNIQLOCKを仕掛けたクリエイターに聞く広告業界のゲーム・チェンジ最新事情

に参加。

http://www.academyhills.com/school/detail/tqe2it000009dt2z.html

ユニクロックやユニクロカレンダー

を作ったクリエイターの田中耕一郎氏のお話。

モデレーターは立命館大学の西川教授。

ユニクロックは既に3億ブログにブログパーツとして貼られているらしい。

http://www.uniqlo.jp/uniqlock/

見ての通り、

５秒の秒刻み時計と

５秒の女性のダンスの永久繰り返しウェブ時計です。

これは中毒性があってメジャーでしたが

改めてちゃんと見ると・・・やっぱり中毒性がある（笑

ちなみにロケ地がキレイなので調べてみたところ

千葉県のかずさアカデミアホールくさい。

http://www.kap.co.jp/hall/

そして見たことなかったのですが

似た企画の

ユニクロカレンダー。

http://www.uniqlo.com/calendar/

これ、素晴らしい！

日本の風景をカワイイ感じで切り出した映像の無限ループ。

ミニチュア風の映像です。

ぱっと見は確かにジオラマアニメにも見えますね。

質疑でも出てましたが、実際物凄く現代アートチック。

両者に共通しているのは

高い中毒性だけではなく（笑

時計表示の間に動画ロードしており、タイムラグ無く見えるという

実は凄い裏の技術と広告を見せる流れを一体化してしまっている点。

タイムラグなし、というのは素晴らしいですよね。

しかも上手く見せることで何も感じさせない。

ユニクロカレンダーはずっと見ていても全然飽きません。

曲がリストの「愛の夢・３番」だというのはすぐ気づきましたが

そのチョイスもワールド向けで良いと思います。

世界に進出する「日本のブランド」ユニクロ、

という視点をちゃんと盛り込み

日本の風景をキュートに切り出してループする。

ちゃんとした哲学に基づくアートと広告が渾然一体となった表現。

素晴らしいですね。

お話の中心としては

カンヌ国際広告祭の受賞作品などを見ながら

どうやったら広がっていく広告になるのか？

という視点の大切さなど。

ただ伝えるのではなく

感動させて動いてもらうところまで持って行く。

そのシナリオプランニングでいかに優れているか？

が大事なのです。

デジタルコンテンツセミナー　女性に絶大なる支持を得る「プーペガール」人気の秘密～ファッション好きな女性がハマる、コミュニティサイトの戦略とは～

isetoru — Thu, 02 Jul 2009 14:49:31 +0000

久々に開催された気がするデジタルコンテンツセミナーに参加。

女性に絶大なる支持を得る「プーペガール」人気の秘密

～ファッション好きな女性がハマる、コミュニティサイトの戦略とは～

http://www.academyhills.com/school/detail/tqe2it000009919o.html

サイバーエージェント発のサービスで、今は１００％子会社として分社化しています。

話し手はプーペガール社長の森永佳未さん。

って大学卒業して３年目かよっ（汗

とプロフを後でみて思いました。。

随分若い子だなぁと思ってましたが。。

http://www.academyhills.com/school/personal/tqe2it00000992rc.html

やはりサイバーの社員も優秀そうに見えるのですが、

パワポの扱いとかこなれすぎていて怖いくらいです（笑

モデレーターは立命館大学の西川教授です。

で。

最初は高橋メソッドバリのスピード感溢れる画面展開とトーク、

そして徐々にデータを交えつつ。

プーペとはフランス語で「人形」のこと。

プーペガールは女性向けのファッションＳＮＳですが、

この着せ替えアバターのクオリティが異様に高く、

そのあたりでも差別化されています。

（例えばキャラに腕時計をつけたら、小さい絵の中で現在時刻で動いてるとか、

服の柄が実際のものに近いくらい細かく描きこまれてるとか、

ヴィトンのバッグであれば模様だけじゃなくてステッチまで完全再現してるとか）

ちょっと考えられないことをやってますが、それが強みなのでしょう。

また、自分の服画像をアップして、ほめあえる。

そんなちょっとした「女子高ノリ」をＳＮＳで再現しているようでした。

個人的に特筆すべきは、

海外ユーザーが３５％もいること。

会員数４０万人なので、ざっくりとでも１０万人以上は海外からの利用です。

これって凄くないですか！？

日本の会員制ウェブコンテンツでは実は一番多い方では？

音楽やアートだけじゃなく、お洒落も無事国境を越えているようです。

凄く早くプレゼンが終わったので、

教授との対談が終わってもまだ時間たっぷり。

という事で大量の質疑応答タイムが設けられました。

私も何点か質問。

まず物販系に進まないのかということ。

私が安易なんだろうとは思いますが、

ファッション系というとどうしても物販につなげたい気持ちが出てきます（笑

そこをぐっと我慢して、

ファッションＤＢを極めるという特異なキャラを立たせてるのは素晴らしいと思います。

でも先の方ではひょっとしたら

ギルトみたいなサービスができるのかも知れませんね。

もう一点は海外への展開の目論見。

英語版への対応自体は可能だが、

大量の制作画像などが必要で、まだまだ手がまわっていないとの事。

是非４、５国語くらいで大きなコンテンツに育って欲しいです。

フェースブックを超えたい！

という発言にみんな笑ってましたが、

私は素晴らしいと思いますよ。

っていうか

自分の目標設定の低さに泣きそうでした（笑

自分が登録していないサイトの話を聞くのは非常に新鮮で、

ああこういう世界が展開されているのか・・・と体感できて良かったです。

イセトルドットコム » デジタルコンテンツセミナー

UNIQLOCKを仕掛けたクリエイターに聞く広告業界のゲーム・チェンジ

デジタルコンテンツセミナー 女性に絶大なる支持を得る「プーペガール」人気の秘密～ファッション好きな女性がハマる、コミュニティサイトの戦略とは～

デジタルコンテンツセミナー　女性に絶大なる支持を得る「プーペガール」人気の秘密～ファッション好きな女性がハマる、コミュニティサイトの戦略とは～