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オンラインビジネスセミナー＠アカデミーヒルズへ。

オンラインでビジネスチャンスをつかむ！検索連動型広告の活用・運用ポイント
～オーバーチュア「スポンサードサーチ」「インタレストマッチ」を活用したマーケティング戦略～

話し手はオーバーチュア株式会社の河田顕治さん。

モデレーターはニューズ・ツー・ユーの神原さんです。

◇

オーバーチュアといえば検索連動型広告。

その歴史から現状についてお話して頂きました。

４大マスメディアなどが「バラマキ型」とすれば、

キーワード広告は「一本釣り型」となります。

ターゲットを絞り込まずに宣伝を行う前者と

求める内容の言葉で検索して辿りつく後者のユーザーでは

既に購買意欲が全く異なります。

現在、購入のための情報収集はネットが主流。

という事で検索連動型広告は存在感を増している昨今です。

◇

意外なキーワード広告の使い方として

海外の某企業で重役が揉めた際に、

「企業名＋不祥事」というキーワードで検索連動型広告を打ちました。

本来の「売上につながるアクセス」を求めたわけではなく、

ユーザーに企業の内紛についてきちんと説明したページに飛んでもらおうといった試み。

ネットＰＲそのものですね。

これはアリというか、上手い角度から使ってるもんだな～と思いました。

純粋な売上目的のアクセス以外の告知的な使い方もある、と。

もちろん不祥事といった言葉で何万アクセスもあって

その費用を支払うのはアレな側面もあるのですが、

場合によってはきちんとした情報を開示して

企業に起きた問題の噂を早期鎮火・正常化する事が可能かも知れません。

検索結果はいじれませんが、

連動型広告であればこういうニッチな使い方もあるという事ですね。

◇

今回の話は概要的なものだったので、

欲を言えば、こういう変わった他の事例も見てみたかったですね。

グーグルの方も来てる中、

グーグルとの方向性や戦略の違いについて質問。

それについては

既にヤフージャパンと一心同体で動いているので

グローバルなグーグルよりも日本の企業の一つとして

より決め細やかに動けるんじゃないかといった感じでした。

ただ、日本のグーグルも相当日本に特化されているので

割と似た状況なのかも知れません。

◇

ちょうど検索連動型広告で状況打開を図れないか考えているところだったので

良い刺激になりました。

インタレストマッチについては、もっと事例を見ながら（ＣＶＲの考え方も含めて）

お話を伺いたかったのですが、

なかなか時間が足りなかったかも知れません。

サービス自体まだ新しいので、今後の展開に期待です。

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オンラインビジネスセミナー

「視聴率データで読むウェブメディアの構造変化」へ。

http://www.academyhills.com/school/detail/tqe2it000004819t.html

ネット視聴率で知られる

講演はネットレイティングス株式会社の萩原雅之氏、

モデレーターはニューズツーユーの神原さんです。

ネットレイティングス株式会社
http://www.netratings.co.jp/


ネット視聴率という自分的にかなり未知の分野。

普段はグーグルアナリティクスで

「PV推移」「平均閲覧ページ数」「直帰率」くらいしか見ていない自分ですが・・・。

こういった大きな指標をたくさん出していただけると、

大規模サイトの動向を参考に、

成功しているところに粘着して真似したい気分になったりして（笑


個人的に大きなトピックとしては３つ。

まず第１に日本のPV（ページビュー）が減り始めたことです。

要はユーザーが見るページ数が減っています。

その原因は２つ。

・Ajaxによる動的ページの増加
（例えば昔の地図サイトであれば、東西南北に少し移動する都度読み込んで
いたと思います。しかし現在は掴んで移動できますよね。つまり移動ページ数
は減る。）

・動画コンテンツの増加
（youtubeなどを観続ければ、当然ページをめくってウェブサイトを見ていくという
時間は減っていきます。という事で移動ページが減る。）

つまり技術による効率化と、

ブロードバンド化によるリッチコンテンツ化で

従来のメイン指標であったPV以外の要素を意識せざるを得ない流れにあるという事です。

もちろん逆に閲覧時間は増えてきています。

そこで例えば動画対応広告を考案するといった必要性に迫られつつあります。

（たまにyoutubeなんかが新しい形の広告を試そうとしてますよね。）


そして第２はブログサービスの推移。

個人的にブログサービスの動向に非常に興味があるので、

アメブロだけが一気に伸びて他のブログサービスは横ばい、

というグラフに今更少し愕然。

まぁスパムアフィリサイトが多いっていうのもあるんでしょうけど・・・。

そしてコンテンツのプロ化。

アメブロの芸能人ブログのような、

プロモと一体化した強烈なブログコンテンツが席巻しまくってることが

数字で表されていました。

一度こんなキラーコンテンツを保有してしまったら、強いよなぁ。。

とアメブロを観ていつも感じてはいましたが、

そこまで激烈な差が出ているとは。。

アメブロは相当頑張ったんですねー。



質疑応答ではその辺りの「ブログサービスは頭打ち？」

といった質問と、

現在の視聴率測定基準を伺ってみました。

萩原さんのお考えでは「頭打ち＆スパムが多いから避けられてるんじゃ？」

といった感じでした。うーむ。

そしてmixiのような内部コンテンツの方が視聴は増えていくんじゃないかと。

視聴率測定基準については

「コンテンツ」と「コンテナ」が分かれたという話に絡めて。

例えば個人のブログにyoutubeの動画を貼った場合、

どっちのサイトのPVでどっちのサイトの滞在時間なのか。

現状はその場合ブログのPVで滞在のようですが、

今後はもちろんyoutubeのコンテンツ側の数値として

観ていく仕組みが作られるようです。

そりゃそうですね。。

動画貼りまくったブログサービスの視聴時間が伸びる一方になりますから。。



そして３つ目の大きなトピックは

やはりそろそろネット広告が新聞広告を抜きそうなこと。

しかも今回の不況で一気に早まるんじゃないでしょうか。

誰も、もはや新聞ぶち抜き広告だから素晴らしい効果がある、

なんて思ってませんよね。

効果測定の可能なネットに流れるのは当然の話です。




今回も普段感じていたモヤモヤとした疑問をいくつか解決できました。

本当に勉強になります。

そして最近思うのが、

こういったセミナーへの参加は

ジムでのパーソナルトレーニングに近いんじゃないかという事です。

定期的に強制的に筋トレする事で

自分の意識の有無に関わらず、一定は鍛えられる。

最新の用語に慣れる。

現在の技術の実態、実際、限界を感じる。

そういった皮膚感覚を維持するのは本当に大切だな、

などと再認識するのでした。


そして

昨日グーグル社内に名刺入れを忘れてしまったために

名刺出せなかった～（＞＜

G社さんから送っていただけるとの事で大感謝です。

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オンラインビジネスセミナー
「Google on Mobile」
～モバイルインターネットの進化における、グーグルのアプローチ～へ。

月例のセミナーです。

モデレーターはニューズツーユーの神原さん、

ゲストはグーグルのジョン・ラーゲリン氏です。

（彼の肩書きは日本およびアジア太平洋地域・モバイルビジネス統括部長）

以前に一度ネットマーケティング系セミナーで軽く話を伺った事がありますが、

その際は曖昧な全体像の話だけだったので今回は期待。

ちなみに彼は日本語ペラペラです。

しかも、ペラペラの中でも多分デーブスペクターレベルです・・・（笑

若いのに凄いなぁ。。

スウェーデン出身なので英語も日本語も母国語じゃないのにペラペラ風。。

で。

やはりグーグルのモバイル戦略という事で、

無償公開したモバイルＯＳ「アンドロイド」の話題などを絡めつつ、

どう市場と接していくつもりなのかの大きな戦略について伺いました。

グーグルがやろうとしていることは「検索」「広告」「アプリケーション」の３つですが、

とにかくそれらを通して収益を上げつつ世の中を便利にといった感じ。

現在の日本はインフラが整っているので、

もう提供者側も言い訳できない、と。

モバイルも次の時代に入る時が来たようです。

「No excuse left」

下記３つの要素により既にメーカーやプロバイダ側は言い訳できない、と。

１．ユーザーのニーズ

２．端末の技術革新

３．モバイルデータ通信のブロードバンド化

ただ、グーグルだけでは解決できない問題もまだまだあるわけです。

だからキャリア、メーカー、アプリ開発者と協働で時代を切り開く方向

しかない

わけですし、実際それが一番の近道でもあります。

正直、まだアンドロイドが他のＯＳより圧倒的な点がどこなのか

よくわかんないですが、

グーグルの立ち位置を考えると、

一気に普及する可能性は大ですね。

（アメリカでは大きなライバルが居てまたちょっと違う状況のようですが。）


なんだか５０分弱で話し終わって

超ロングな質問タイムに（笑

これも凄い展開だ・・・。

結構濃い（またか）質問が出まくっていたので、

フンフンとメモを取りながら聴きまくり。


終わって名刺交換に２番目に並んで振り返ったら

物凄い行列。

さっさと名前だけで引き上げようとしたら

「この会社何やってるの！？凄く気になります」

とか言われましたが

「あ、まだ色々作ってます」（汗

「ああ、まだステルスモードね！」（笑

みたいな謎会話をして離脱。

ステルスっつーか

ダラダラ事業？（汗

気合が必要です・・・。



そして今回が今年最後のオンラインビジネスセミナー。

２００５年から毎月１回、

今年もたくさん勉強させて頂きました。

いつも勉強・下準備が大変なモデレーターの神原さんには大感謝です！

これをもっとビジネスに活かすよう頑張りまっす！


今日も全力だったなぁ・・・。

でもアウトプット仕事が少なかった。

明日は少し落ち着いて・・・うーん、難しいな（笑

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オンラインビジネスセミナー
完全デジタル化がもたらすメディア変革
～これからのテレビメディアはこう変わる：日本テレビの取り組み ～へ参加。

月例のオンラインビジネスセミナーです。

話し手は

日テレの編成局デジタルコンテンツセンター長である田村和人氏。

日本のテレビ網の歴史からＵＨＦ、ＶＨＦについて、

そして今後のデジタル化でどのような変化があり、

それにどう対応しようとしているのか？といったお話。

前半は全く自分のわからないジャンルの話で、

ＴＶの電波関連について勉強になりました。

とりあえず

このまま２０１１年になると色々と（ＴＶ側が）まずそうな印象を受けたり（苦笑

そして、

ＴＶにネットをつなぐと更に面白いぞ、と。

それを想定してサービスを考えていかなければならないとの事でした。

既に普通に行われてる家庭もあるようですし、

それをウリにしてるＴＶも実際に売ってますが、

（youtubeギアがついてるＴＶもあったような）

確かに普段からＴＶでyoutubeやネット上のものを観る生活したいですね（笑

みんなで集まってyoutube、なんて実際楽しそう。

ネットっぽい話としては、

質疑の中で出たＰＶの扱い方。

１動画見て１ＰＶはマズイですからね。

ただ、どこまで見てどこで退出したからどういう効果だった、

という一定の広告基準はまだ無いそうです。

確かにそれは難しい・・・。

（というか内容と目的によりますよね。出だし見ればＯＫの動画もあれば、

そうじゃないものもある。）

他にも放送関連の質問が飛んでました。

ネットとテレビの関係がどうなっていくのか？

２０１１年を機会にどう動いていくのか？

それに合わせてどういうコンテンツが生まれてくるのか？

非常に興味深いです。

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月例？のオンラインビジネスセミナーへ。

定点観測ではありませんが、

毎月出席することで本当に幅広いネットビジネス話に触れる事が出来ています。


今回のテーマは

雑誌出版を凌駕するブログ・メディアのパワー ～メディアジーンに聞く『日米ブログ・メディア最新事情』

話し手は

株式会社インフォバーン

株式会社メディアジーン

２社の代表取締役社長である今田素子さん。

サイゾー、マイロハス、ギズモード,、ライフハッカーなどを立ち上げた方です。

ある意味、ネットコンテンツの最強メーカーだと思います。

ババっと立ち上げて

ズバっとスピード成長させてしまう。

こういう事が出来る人ってなかなかいません。

小さなメディアなんてご自身でおっしゃるのですが、

誰一人そう思ってませんので・・・（苦笑


ブログとメディア両方の長所を取り込んだ「ブログメディア」を作っている、

というお考えのようでした。

作りこんだ記事をネット配信してアクセスを集めてしまう。

ブロガーの伝達力を活かして一気に情報を広めてしまう。

ＳＭＯ（ソーシャルメディアオプティマイゼーション）、

まぁ要はリンクしやすくしておく、伝播しやすくしておく、

ＲＳＳ配信する、などのメディアの前提システムは当然として、

更に立ち上げ時期のイベントでブロガーの力を最大限活用する、

という戦略を、ある意味堅実に、地道に、

若干泥臭い対策も含めてナンでも全部おこなってしまう。

わかっていてもなかなかできる事じゃないと思います。

なぜならメンドクサイからです（笑

そして、キレイにキレイに成功しようとする（コンサル出身に多い（笑））だけじゃ

やはりダメだと思ってるので、

原則の高度なシステムは全てカバーしつつ、

泥臭い対策もきちんと行っている点は本当に素晴らしいと思いました。



メディアに限らず、

ウェブコンテンツを立ち上げる人たち全てに役立つお話だったと思います。

パワー、知力、そして努力を惜しまない姿勢。

こういうスキル、考え方を自分も身につけたいですね。

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